DESIGNIUM — PREMIO A MEJOR EXPERIENCIA DE STAND, VASSAR DICIEMBRE 2025
NO ERA UN RECORRIDO.
ERA UNA INMERSIÓN.
EN VASSAR 2025, DESIGNIUM NO DISEÑÓ UN STAND PARA EXHIBIR PRODUCTOS, SINO UN ESPACIO PARA HABITAR EL DESIERTO DESDE LO SENSORIAL. TODO COMENZABA EN UNA BARRA CENTRAL: UN PAISAJE CONTENIDO, UNA INSTALACIÓN VIVA DE CACTUS QUE EVOCABA LA GEOGRAFÍA ÁRIDA Y SAGRADA DEL NORTE.
ALLÍ, LA MATERIA HABLABA.
LOS CACTUS —LENNY HOUSINGS, ESPECIES QUE INVITAN AL TACTO— ROMPÍAN LA DISTANCIA HABITUAL ENTRE OBJETO Y PERSONA. NO ERAN INTOCABLES. AL CONTRARIO, PEDÍAN SER EXPLORADOS. SENTIR SU SUPERFICIE ERA EL PRIMER GESTO DE CONEXIÓN: ENTENDER QUE INCLUSO EN LO ÁRIDO HAY VIDA, TEXTURA Y PRESENCIA.
LUEGO VENÍA EL SILENCIO… O MEJOR DICHO, OTRA FORMA DE ESCUCHAR.
A CADA VISITANTE SE LE ENTREGABAN AUDÍFONOS. NO COMO UN ACCESORIO, SINO COMO UN UMBRAL. DOS PAISAJES SONOROS SE ABRÍAN PASO: UNO INSPIRADO EN LA INMENSIDAD MINERAL DEL DESIERTO DE ATACAMA, OTRO EN LA EXPANSIÓN BLANCA Y CASI INFINITA DEL SALAR DE UYUNI. LA MÚSICA NO ACOMPAÑABA LA EXPERIENCIA, LA CONSTRUÍA.
Y ENTONCES, EL AROMA.
DENTRO DE CAMPANAS OLFATIVAS, CASI COMO RELICARIOS, APARECÍAN DOS PIEZAS CLAVE:
SOL DE ATACAMA Y MANTO DEL SALAR.
VELAS QUE NO SOLO SE OLÍAN, SE INTERPRETABAN.
MIENTRAS EL SONIDO ENVOLVÍA, EL OLFATO TERMINABA DE ANCLAR LA EXPERIENCIA EN EL CUERPO. NOTAS MINERALES, PROFUNDAS, EXPANSIVAS, DIALOGABAN CON LA MÚSICA Y CON LA MEMORIA. ERA UN MOMENTO SUSPENDIDO, ÍNTIMO, CASI RITUAL.
PERO EL RECORRIDO NO TERMINABA AHÍ.
EN OTRO PUNTO DEL ESPACIO, UNA SERIE DE CUBOS A DIFERENTES ALTURAS SOSTENÍAN TERRARIOS EN BASES GIRATORIAS. UN GESTO SUTIL PERO PODEROSO: PERMITIR QUE CADA PIEZA SE REVELARA LENTAMENTE, DESDE TODOS SUS ÁNGULOS, SIN PRISA. COMO SI EL TIEMPO, UNA VEZ MÁS, SE DILATARA.
TODO ESTABA PENSADO PARA DESACELERAR.
PARA CONTEMPLAR.
PARA SENTIR.
PARA RECORDAR.
EL RECONOCIMIENTO A MEJOR EXPERIENCIA DE STAND NO FUE CASUALIDAD. FUE LA CONSECUENCIA DE ENTENDER QUE EL DISEÑO NO SOLO SE VE: SE ESCUCHA, SE TOCA, SE RESPIRA.
DESIGNIUM LOGRÓ ALGO DIFÍCIL: TRANSFORMAR UN ESPACIO EFÍMERO EN UNA MEMORIA PERMANENTE.
PORQUE CUANDO EL DISEÑO CONECTA CON LO ESENCIAL, DEJA DE SER OBJETO.
SE CONVIERTE EN EXPERIENCIA.
PARTICIPAR POR PRIMERA VEZ EN VASSAR NO FUE SIMPLEMENTE ESTAR EN UNA FERIA. FUE LLEVAR EL UNIVERSO DE DESIGNIUM A UN ESPACIO VIVO, ABIERTO, EN CONSTANTE MOVIMIENTO. FUE, EN MUCHOS SENTIDOS, PONER A PRUEBA NUESTRA ESENCIA… Y VER CÓMO ESA ESENCIA ENCONTRABA ECO.
DESDE EL INICIO TUVIMOS CLARO QUE NO QUERÍAMOS SOLO EXHIBIR PRODUCTOS. QUERÍAMOS CONSTRUIR UNA EXPERIENCIA. UN ESPACIO QUE SE SINTIERA COMO ENTRAR A NUESTRO MUNDO: SILENCIOSO, CONTENIDO, ORGÁNICO. UN LUGAR DONDE LOS CACTUS, LAS VELAS Y LOS AROMAS NO FUERAN OBJETOS AISLADOS, SINO UNA NARRATIVA COHERENTE SOBRE EL TIEMPO, LA MATERIA Y LA RESILIENCIA.
EL PROCESO DE MONTAJE FUE CASI RITUAL. CADA ELEMENTO TENÍA UN PROPÓSITO. LA BARRA CENTRAL COMO EJE, LAS ESTANTERÍAS COMO PAUSAS, LA ILUMINACIÓN COMO GUÍA. EN DESIGNIUM CREEMOS EN LO ESENCIAL, EN QUITAR LO INNECESARIO HASTA QUE LO IMPORTANTE PUEDA RESPIRAR. Y ESO FUE EXACTAMENTE LO QUE BUSCAMOS: UN ESPACIO LIMPIO, PERO PROFUNDAMENTE SENSORIAL.
TRABAJAR CON MATERIALES INDUSTRIALES Y CÁLIDOS AL MISMO TIEMPO FUE CLAVE. EL CONTRASTE —TAN PRESENTE EN NUESTRO ADN— SE HIZO TANGIBLE: LO ÁSPERO Y LO SUAVE, LO MINERAL Y LO VIVO, LO ESTRUCTURADO Y LO ORGÁNICO. COMO LOS CACTUS. COMO EL DESIERTO ANDINO QUE INSPIRA CADA UNA DE NUESTRAS PIEZAS.
Y ENTONCES OCURRIÓ ALGO QUE NO SE PUEDE DISEÑAR DEL TODO: LA CONEXIÓN.
LAS PERSONAS NO SOLO PASABAN, SE DETENÍAN. OBSERVABAN EN SILENCIO. TOCABAN. PREGUNTABAN. HABITABAN EL ESPACIO. EN MEDIO DEL RITMO ACELERADO DE LA FERIA, NUESTRO STAND SE CONVIRTIÓ EN UNA PAUSA. Y AHÍ ENTENDIMOS QUE LA EXPERIENCIA ESTABA FUNCIONANDO: NO PORQUE FUERA EVIDENTE, SINO PORQUE SE SENTÍA.
VASSAR TAMBIÉN FUE UN ESPEJO. NOS PERMITIÓ VER DESIGNIUM DESDE AFUERA, A TRAVÉS DE QUIENES LO DESCUBRÍAN POR PRIMERA VEZ. ENTENDER QUÉ RESONABA, QUÉ DESPERTABA CURIOSIDAD, QUÉ SE QUEDABA EN LA MEMORIA. FUE UN EJERCICIO DE SENSIBILIDAD, MÁS QUE DE ESTRATEGIA.
Y EN MEDIO DE TODO ESO, LLEGÓ UN RECONOCIMIENTO QUE RECIBIMOS CON PROFUNDA GRATITUD: DESIGNIUM FUE PREMIADO COMO MEJOR EXPERIENCIA DE STAND DE LA FERIA.
MÁS QUE UN LOGRO, LO SENTIMOS COMO UNA CONFIRMACIÓN. UNA SEÑAL DE QUE CUANDO EL DISEÑO NACE DESDE LA INTENCIÓN, DESDE LA COHERENCIA Y EL RESPETO POR LOS MATERIALES Y LAS EMOCIONES, LOGRA TRASCENDER LO VISUAL. SE CONVIERTE EN ALGO QUE SE VIVE.
PERO MÁS ALLÁ DEL PREMIO, LO VERDADERAMENTE VALIOSO FUE REAFIRMAR QUIÉNES SOMOS. QUE DESIGNIUM NO ES SOLO LO QUE HACE, SINO CÓMO LO HACE: LA ATENCIÓN AL DETALLE, LA CONSTRUCCIÓN DE ATMÓSFERAS, LA BÚSQUEDA CONSTANTE DE EQUILIBRIO ENTRE ESTÉTICA Y SIGNIFICADO.
PARTICIPAR EN VASSAR FUE INTENSO, RETADOR Y PROFUNDAMENTE INSPIRADOR.
NOS LLEVAMOS MÁS QUE RESULTADOS: NOS LLEVAMOS CLARIDAD.
Y LA CERTEZA DE QUE DESIGNIUM NO SOLO HABITA ESPACIOS… LOS TRANSFORMA EN EXPERIENCIAS QUE PERMANECEN.